2026년 8월 6일 목요일 로스앤젤레스 선셋 대로와 셀마 애비뉴가 만나는 모퉁이였습니다. 지상 약 30피트 높이 광고판에 창문이 달린 거실이 들어서 있었습니다. 책장과 화분과 그림과 커튼이 보였고 안에는 한 남자가 있었습니다. 그는 아래 행인에게 손을 흔들다가 화이트보드를 들어 올렸습니다. 창 밑에는 이런 문구가 적혀 있었습니다. "How long can you survive?"
한눈에 보기
- 무슨 일이었나 – 2026년 8월 6일부터 8일까지 LA 선셋 대로와 셀마 애비뉴 모퉁이 광고판에 창문 달린 거실이 들어섰습니다.
- 연출 – 배우 Nathan Shoop이 휴대폰 없이 지내며 화이트보드로만 행인과 소통했습니다.
- 핵심 시사점 – 영화의 전제를 실제 공간으로 지어 방송 보도와 SNS 확산을 만들었습니다. 시청 전환 수치는 공개되지 않았습니다.
영화의 설정을 그대로 옮겼습니다
넷플릭스가 홍보한 작품은 Louis Leterrier 감독의 'The Last House'입니다. Greta Lee와 Wagner Moura가 부모로 나오는 SF 스릴러입니다. 네 식구가 집 안에 갇힌 채 물자가 줄어드는 상황을 견딥니다. 작품은 8월 7일 넷플릭스에 공개됐고 캠페인은 그 하루 전에 시작해 8월 8일 토요일까지 이어졌습니다. 개봉일을 한가운데 끼운 사흘이었습니다. 영화 속 가족은 바깥과 끊긴 채 식량과 자원이 바닥나는 시간을 버팁니다. 광고판 속 남자는 그 상황을 도로 위로 꺼내 온 장면이었습니다.
넷플릭스는 이 설치물이 영화의 전제를 재현한 것이라고 밝혔습니다. 광고판을 영화 속 집의 한 칸으로 바꾼 겁니다.
사흘간 이렇게 지냈습니다
거실에서 지낸 사람은 배우이자 코미디언이자 프로듀서인 Nathan Shoop이었습니다. 넷플릭스 공식 매거진 Tudum에 따르면 그는 휴대폰과 와이파이 없이 지냈고 행인과는 화이트보드로만 소통했습니다. Tudum은 그가 잠옷 차림으로 쌍안경과 책을 가지고 지냈고 팔굽혀펴기를 했으며 줄이 연결되지 않은 헤드폰으로 음악을 듣는 시늉도 했다고 전했습니다. NBC는 붉은 가운 차림으로 기지개를 켜고 양치를 하는 모습도 보도했습니다. 방은 에어컨이 켜져 있었다고 LA 타임스가 전했습니다.
팬들은 매일 찾아왔습니다. 먼 길을 운전해 온 사람도 있었고 직접 만든 팻말로 말을 걸었습니다. 그가 가장 좋았다고 꼽은 건 한 팬의 팻말이었습니다. 집에서 쫓겨난 사람에게 이제 돌아와도 된다고 말해 주는 내용이었습니다.
도시가 먼저 보도했습니다
NBC 로스앤젤레스는 첫날 밤 11시 뉴스에서 이 광고판을 다뤘습니다. 차를 몰고 지나던 한 행인은 사람들이 위를 올려다보는 모습과 광고판 속 사람을 봤다고 말했습니다. 방송사가 다룬 광고판이라는 점이 화제를 한 번 더 키웠습니다. 독일 디지털 사이니지 매체 invidis에 따르면 현장에서는 사람들이 사진을 찍었고 영상이 SNS에 퍼졌습니다. 영화를 잘 몰랐던 사람들도 궁금해서 작품을 보게 됐다는 반응이 소개됐습니다.
다만 한계도 분명합니다. 대행사는 제가 확인한 자료에서 공개되지 않았고 조회 수나 시청 전환 같은 성과 수치도 넷플릭스가 내놓지 않았습니다. 화제성이 시청으로 얼마나 이어졌는지는 알 수 없습니다.
인사이트 찾아보기
- 광고판을 포스터가 아니라 세트장으로 썼다 – 영화의 전제를 사진으로 보여 주는 대신 실제 공간으로 지었습니다. 매체의 면적이 아니라 매체의 위치와 높이를 장면의 일부로 쓴 설계입니다.
- 카피 한 줄과 사람 한 명이면 충분했다 – 창 아래 한 문장과 안에서 움직이는 사람이 콘셉트를 설명했습니다. 도로 위에서 몇 초 안에 읽혀야 하는 야립 매체에 맞는 문법입니다.
- 개봉일을 낀 사흘짜리 라이브로 시간을 한정했다 – 기간이 정해져 있어서 지금 가서 봐야 하는 이유가 생기고 현장 방문과 보도가 개봉 시점에 모입니다.
- 행인이 참여하는 구조가 2차 콘텐츠를 만든다 – 화이트보드와 팻말로 오가는 대화가 방문객의 촬영과 공유로 이어졌습니다. 매체 노출이 현장 이벤트로 바뀐 사례입니다.
한국에서 적용한다면 옥상 광고탑이나 건물 외벽 전광판이 있는 도심 교차로나 래핑한 버스 정류장 구조물이 후보입니다. 사람이 상주하는 설치는 옥외광고물 허가와 안전 점검을 먼저 협의해야 합니다. 도심 교차로의 옥상 광고탑 같은 후보 매체는 옥외광고 가이드에서 유형별로 확인해 보세요.
생각해볼 점
- 우리 콘텐츠의 전제를 실제 공간으로 옮긴다면 어떤 모습일까?
- 사람이 상주하는 광고가 지켜야 할 안전과 허가 기준은 무엇일까?
- 행인이 참여한 순간을 촬영하고 공유하게 만드는 장치는 무엇일까?
참고 자료
- Netflix Tudum · The Last House Billboard Guy Talks About Viral Stunt What It Was Like
- NBC Los Angeles · Man living in billboard in West Hollywood to promote Netflix film
- invidis · OoH: Netflix Puts a Man Inside Sunset Strip Billboard
이런 옥외광고가 궁금하다면
희망 지역과 기간과 예산만 알려 주시면 OOHWA가 맞는 매체를 비교해 제안합니다.